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青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)

發布日期:2020-06-11            信息來源:青島市商務局網站            【打印】       分享到: 


  為認真落實黨中央、國務院關于發展數字經濟的重要部署,貫徹落實《關于加快發展流通促進商業消費的意見》(國辦發〔2019〕42號),推動流通創新發展,促進商業繁榮,激發消費潛力,搶抓新一輪內容經濟機遇,大力發展電子商務新業態,推動我市經濟高質量發展,特制定本行動方案。

  一、指導思想

  以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,堅持新發展理念,以改革創新為引領,充分發揮我市在家電、服裝、美妝、食品及農產品等貿易和制造業優勢,鼓勵引導行業商協會等社會組織推動我市電商直播的發展,培育一批直播機構、MCN機構,孵化一批網紅品牌,培養一批網紅帶貨達人,營造濃厚的直播電商發展氛圍,推動實體經濟高質量快速發展,實現新舊動能轉換。

  二、發展目標

  到2022年,推進實施直播電商工程—“五個一”工程。即:構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人,將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

  三、主要任務  

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  1. 培育一批直播電商基地。在各大產業帶推動內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設,吸引和集聚國內優質直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構入駐,形成行業集群效應,打造“直播網紅打卡基地”。發動直播電商企業積極申報直播基地,培育一批特色突出、示范性強的直播基地,推動直播電商產業快速發展。

  2. 做大做強直播電商主體。積極引進一批頭部網紅、頭部直播電商機構、MCN機構在我市集聚發展。大力培育我市直播電商企業,做大業務規模,豐富網紅資源,提高網紅服務能力和運營能力,鼓勵優質直播電商企業成為各大直播電商平臺官方認證的MCN機構,帶動壯大我市直播電商市場主體。

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  3. 推動直播電商賦能專業批發市場。利用直播電商能夠有效壓縮中間環節、重塑交易方式、線上線下融合互動的特質,推動直播電商賦能專業批發市場轉型升級。對接我市主要直播電商流量平臺,啟動專業市場直播電商全平臺、全產業鏈的戰略合作,探索嘗試多層次、全方位深度融合模式,打造產業鏈品牌IP化,實現線上線下商貿的全面繁榮。

  4. 鼓勵直播電商促進傳統商貿領域轉型升級。充分發揮直播電商全天候帶貨特點,引導商場最大限度利用品牌貨和線下店兩大資源,開拓“線下打烊、線上開播”新運營模式。堅持與專業市場貨源錯位競爭,鼓勵商場傳統品牌參與電商直播,用直播帶動銷量。利用現有大型商場場地資源,推動直播基地進駐大型商場,組織商圈電商直播節,培育一批網紅品牌,推動我市傳統商貿業轉型升級。

  5. 探索多元化直播電商應用場景。積極引導住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業開展直播電商業務,發展“線上引流+實體消費”的新模式。鼓勵直播電商企業運用5G技術,促進直播與VR、AR技術融合,提高消費者消費體驗。支持企業開展直播新業態和運營模式創新,提升直播效果。借助直播電商數字化升級,推動市場主體突破傳統營銷模式,向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。

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  6. 開展公益普及性培訓。指導行業商協會定期舉辦網紅經濟專題講座、直播電商基礎知識授課和直播電商技能大賽,吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統商貿企業、專業市場商家、傳統電商從業人員、大學生等從事或者計劃從事直播電商的單位或者個人進行直播電商專業基礎知識培訓,引導相關單位和個人學習直播電商、應用直播電商,培養一批網紅主播苗子。

  7. 扶持培育網紅達人。依托直播機構和MCN機構,在機構資源和資本的有力支持下,針對專業主播進行包裝和打造,保障內容的持續輸出,整合電商平臺、供應鏈等行業資源,幫助主播與外部品牌或者資源合作,從而最終實現商業效益,力爭培養一批頭部網紅。

  8. 舉辦直播電商帶貨大賽。聯動各大直播電商平臺,與本地媒體合作,每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業影響力的大型活動,評選一批素人網紅、培育一批網紅品牌,擴大青島直播電商的知名度和影響力,營造良好產業發展氛圍。

  四、保障措施

 ?。ㄒ唬┙⒐ぷ鳈C制。建立部門、行業協會、企業共同參與的聯合工作機制,組織“直播電商+”對接活動。建立調研機制,赴直播電商發展較好的城市調研,學習借鑒先進城市經驗做法,指導我市直播電商行業發展;加強對我市重點企業實地調研,了解企業發展情況,協調解決困難問題,推動企業做強做大。

 ?。ǘ┌l揮行業商協會作用。充分發揮行業商協會等社會組織和市場主體的作用,編寫直播電商行業規范,籌劃組織直播帶貨大賽等具有行業影響力的大型活動,形成政府引導、市場主導、行業協會“搭橋”的政企聯動局面,推動我市直播電商行業健康快速發展。

 ?。ㄈ┘哟筝浾撔麄髁Χ?。充分利用各種媒體資源,大力宣傳我市直播電商產業發展情況,宣傳品牌直播機構、MCN機構、網紅品牌和帶貨達人,營造濃厚的直播電商發展氛圍,推動直播電商產業健康快速發展。

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